רשתות חברתיות עם חלוף שנים הפכו לחלק בלתי נפרד מאיתנו, גם עבור אלה שלא ממש מתחברים לרעיון ופוסלים על סף כל הצעה מחבר טוב או מכר, לפתוח חשבון בפייסבוק או דומיו.

אז בסדר, השלמנו עם הרעיון שגם אנחנו חייבים ובאמת בררנו פה ושם איך עושים זאת בצורה נכונה, השקענו "כמה" שעות עבודה אם זה על חשבון מעסיק או על חשבוננו (בלילה).

מה עושים עכשיו ? כמובן שצוברים סביבנו מעגל חברים וירטואליים בלתי נגמר וכאשר חבר חדש מצטרף לרשימת חברים שלנו אנו מרגישים סיפוק של ממש והינה, תוך ימים בודדים צברנו מעגל חברים וירטואליים שנספר במאות ואולי אלפים (תלוי באיזה קצב והתמדה עבדנו בלילה או על חשבון המעסיק).

אך בואו ולשנייה אחת בלבד ננסה להיזכר מהי המטרה המקורית שלנו הייתה ?

כמובן שזה היה שיווק ברשתות חברתיות ולטובת זה יש לנו מעגל חברים לא מבוטל וכמובן שלאחר שיחה או שתיים עם חברים מכירי אינטרנט, קבלנו המלצה להתחיל "להפציץ" את אותם החברים הוירטואליים בהודעות פרטיות ולא רק על אתר הנפלא שיש ברשותך עם סל מוצרים משגע ועליות שעלולות להביא למהפכה של ממש בשוק מקומי ואפילו עולמי.

טוב, כאן נעצור לשנייה, נסתכל סביב, נתבונן בנוף (גוגל אנליטיקס שהוטמע באתר לפני תחילת פעולות הנ"ל).

כמעט משוכנע ששני הנתונים החשובים ביותר לנו כבעלי עסקים – אחוזי עזיבה קרובים ל-100% וזמני שהיה באתר קרובים ל-0 שניות, יהיה הנתונים של מדידות של גוגל אנליטיקס עבור אתרנו עם מוצרים ומחירים הטובים בשוק.

במילים אחרות זהו כישלון מוחלט וציון 0 עבור עבודת שיווק באמצעות רשתות חברתיות – שריפת זמן יקר לשווא.

ועכשיו בואו ננסה להגדיר ביחד את המטרות, דרכי פעולה נכונות, תחנות ביניים לבדיקת פעילות, וכן הלאה, וכן הלאה, וכן הלאה.

בואו ונדבר על חברה דמיונית שעוסקת בשיווק נדל"ן פרטי ועסקי באזור המרכז עם אתר אינטרנט, סוללת אנשי מכירות ניידים, משרד מפואר והמון רעיונות על דרכי פעולה להבאת לקוחות חדשים לחברה.

תקציב שנתי של החברה לצורכי שיווק באינטרנט עומד על 100000 (מאה אלף) שקל.

המטרה: הגדלת מעגל לקוחות החברה באמצעות רשת האינטרנט, שמעוניינים בנכסים באזור המרכז – דירות להשכרה, דירות למכירה, משרדים להשכרה ולמכירה, מבני תעשייה להשכרה ולמכירה, קרקעות לבניה.

דרכי פעולה אפשריות:

1. ביצוע תהליך קידום אתרים מקצועי לאתר החברה (קידום אורגני)
2. קידום ממומן לאתר החברה באמצעות גוגל ופייסבוק (פרסום בגוגל, פרסום בפייסבוק)
3. שיווק אתר החברה ומוצריה ברשתות חברתיות, לרבות פייסבוק
4. רכישת מדיה באתרים העוסקים הנדל"ן
5. דיוור באמצעות דואר אלקטרוני למנויי פורטלים העסקים בשוק הנדל"ן ותחומים משיקים
6. כתבות PR באתרים נחשבים ועוסקים בתחום פעילות החברה או בתחומים משיקים

בחירת דרכי פעולה:

תקציב של מאה אלף שקל בהחלט מכובד, אך לא יספיק להפקת ענק ופעולה לפי שישה סעיפים המפורטים מעלה (וזאת עדיין רשימה לא מלאה של פעולות אפשריות), לכן בחירת שלושה סעיפים ראשונים, בהחלט תעזור לחברה לקדם את מוצריה וזאת ללא חריגה מהתקציב שנתי של מאה אלף ₪.

1. קידום אורגני לאתר החברה – ישרת את צרכי החברה לאורך זמן, אך מכיוון שליהנות מפירות עבודה מקצועית יהיה ניתן כעבור מספר חודשי פעילות, העבודה תתחיל מהפעלת פרסום ממומן בגוגל ופייסבוק.
2. קידום ממומן בגוגל – במקרה ומדובר על עבודה מקצועית, מחקר שוק פעילות, יצירת אוצר מילים, חיבור מודעות, בחירת דפי נחיתה באתר הקיים או יצירת דפי נחיתה ייעודיים לצורכי הקמפיין, הגדרת מעקבים אחרי דפי נחיתה (GOALS) – כל זאת עד חמישה ימי עבודה (שבועה קלנדארי).
3. קידום ממומן בפייסבוק – כנ"ל

תחנות ביניים לבדיקת הצלחה:

1. קידום אורגני – למעשה הצלחת קידום אורגני תהיה אפשרית ע"י מדידה בין נתוני פעילות האתר בחודש פעילות אחרון אל מול נתוני פעילות האתר בחודש שלפני. על הגרף כניסות אורגניות להיות מופנה למעלה, למעט מקרים, בהם קיימת עונתיות לצריכת מוצר או שרות. במקרה כזה ההצלחה תימדד ע"י השוואה בין חודש פעילות השנה אל מול חודש פעילות באותו חודש בשנה אשתקד.
2. קידום ממומן בגוגל ופייסבוק – במקרה של קידום בקישורים ממומנים מדובר על מערכת שמספקת נתוני שטח מלאים ואמיתיים של מתרחש 24 שעת אחרוה. אין ספק שגם באותו היום ניתן לראות נתונים, אך בכדי להיות בטוחים במאה אחוזים או קרוב לזה, מומלץ להתייחס לנתונים 24 שעות אחורה. במקרה של קידום ממומן, הנתונים החשובים לנו כמפרסמים, הם עלות נמוכה ללחיצה, וכמות פניות איכותיות שמייצר הקמפיין (לידים).

בצורה כזו תמיד ניתן להיות עם עצבה על הדופק ולשנות/לתקן/לייעל אסטרטגיה בהתאם למטרות העסקיות שהוצבו.

בהצלחה,

מומחה קידום אתרים ושיווק במנועי חיפוש

זהו לא סוד שגוגל מייחסת חשיבות רבה לסיומת של דומיין בעת דירוגו בתוצאות חיפוש. אם כך הדבר מה ניתן לעשות עם הדומיינים שלא שייכים למדינה מסוימת ?

הפתרון נמצא בשיוך דומיין שלפי סיומת לא ניתן להבין לאיזה מדינה הוא שייך, אלא רק לפי שפת התוכן שבו, אך לא תמיד זה מספיק.

השיוך למדינה מסוימת מתבצע באמצעות ממשק של כלי למנהלי אתרים של גוגל.

בקליפ הבא ניתן לראות איך משייכים דומיין לאזור גיאוגראפי/מדנה תוך מספר לחיצות של העכבר.

דרוש מפתח מקצוען בתחום בניית אתרי אינטרנט מבוססי מערכת לניהול תוכן בשפות

• ידע באחד מהשפות הבאות חובה – PHP, ASP, DOT.NET
• ניסיון בתחום בניית אתרים לפחות שנתיים
• ידע מעמיק בעבודה על מערכות ניהול תוכן מבוססות בסיסי נתונים
• ידע מעמיק באחד מבסיסי נתונים הבאים – MS-SQL, MySQL
• ידע וניסיון בכתיבת קוד נקי ותואם לסטנדרטים של W3C
• ידע וניסיון בתחום הנגישות בעולם האינטרנט בכל ובניית אתרים בפרט
• בעל יוזמה ורצון להצליח וללמוד תחומים חדשים והעשרת ידע בעולם האינטרנט בכלל ובניית אתרי אינטרנט בפרט

משרה מלאה
העבודה ברכז הארץ
רק פניות מתאימות תיענו

אנא שלחו קורות חיים לדוא"ל: smbsupport@gmail.com

דרושים מקצועני ניהול פרסום בגוגל בקישורים ממומנים עבור שוק ישראלי ושוק בינלאומי

• היכרות מעמיקה עם מערכת Google Adwords
• ניסיון של לפחות שנתיים בניהול קמפיינים עם תקציבים גדולים
• ידע וניסיון בחיבור מודעות בעלות פוטנציאל גבוה
• ידע וניסיון בהתאמת דפי נחיתה מתאימים באתרי לקוחות
• ידע וניסיון ביצירת דפי נחיתה חיצוניים עבור לקוחות
• ידע וניסיון בניתוח נתוני פעילות מסעות פרסום והכנת דוחות ביניים ודוחות תקופתיים
• ניסיון בהפעלת A/B Testing לבדיקת דפי נחיתה שונים במהלך ניהול פרסום
• ניסיון בעבודה עם תוכנת Google Adwords Editor
• ידע וניסיון בניתוח נתוני Google Analytics וקביעת מעקב אחרי תהליכי רכישה/הזמנה/פניה דרך אתר (Goals)
• בעל יוזמה עם ראש פתוח ורצון כל הזמן ללמוד דברים חדשים בתחום שיווק באינטרנט בכלל ובתחום פרסום בגוגל בפרט

משרה מלאה
העבודה ברכז הארץ
רק פניות מתאימות תיענו

אנא שלחו קורות חיים לדוא"ל: smbsupport@gmail.com

דרוש מקדם אתרים עם ניסיון של לפחות שנתיים בזירות תחרותיות בשוק ישראלי ובינלאומי

• חובה ידע בשפת HTML
• יתרון ידע ב-PHP, ASP, DOT.NET
• היכרות עם תוכנות סטטיסטיקה
• ידע בניתוח נתונים סטטיסטיים של אתרים
• ידע בהכנת דוחות תקופתיים ללקוחות
• ידע מעמיק בניתוח אתרי האינטרנט לבדיקת תקינות
• ראש פתוח ורצון ללמוד דברים חדשים בעולם האינטרנט בכלל ובתחום שיווק באינטרנט בפרט

משרה מלאה
העבודה ברכז הארץ
רק פניות מתאימות תיענו

אנא שלחו קורות חיים לדוא"ל: smbsupport@gmail.com

כל אתר בנוי ממספר מסוים של דפי אינטרנט כאשר במהלך בנייתם משתמשים בטכנולוגיות שונות, ובעת הצגתו לעיניי הגולשים, כל דף כזה ללא קשר לטכנולוגיה, יהפוך ל-HTML רגיל וקריאה על-ידי כל הדפדפנים בעולם.

ביחד, דפי האינטרנט הופכים לאתר אחד שמציע מוצר או שרות כלשהו ומופעל על-ידי חברה או בן אדם פרטי.

אחד מהדברים החשובים במהלך עבודת קידום אתרים, זהו אינדוקס של כל דף ודף על-ידי מנוע חיפוש. ככל שיותר דפי האתר המקודם, יאונדקסו ע"י מנועים, כך גובר הסיכוי שידורג גבוה בתוצאות חיפוש במילים ו/או ביטוי רלוונטיים לתחום הפעילות.

אינדוקס למעשה שם נרדף להימצאות, הופעה ומעיד על עצם קיומו של דף בתוצאות חיפוש, אך איננו מבטיח עדיין דירוג גבוה.

בכדי לזכות בדירות גבוה יש צורך בעבודה משותפת עם מוחה קידום אתרים, כאשר מדובר על התקשרות של לפחות שנה.

תהליך מורכב ובנוי ממסר רב של שלבים שעל אתר לעבור בכדי להגיע לדירוג גבוה בתוצאות חיפוש של מנועי חיפוש מובילים.

ככל שתחום פעילות תחרותי יותר, כך גם עבודת מומחה קידום אתרים קשה ומאתגרת יותר.

פעילות של אופטימיזציה, מתחילה מבדיקת קוד האתר המקודם מבחינת תקינותו וניקיונו.

תקינות הקוד תמיד יהיה לפי ארגון בינלאומי לתקינה בשם W3C וכאשר מדברים על ניקיון הקוד, הכוונה שתהיה הפרדה בין קוד צד לקוח לקוד צד שרת לדוגמא.

המטרה הסופית להגיע למצב שמשקל של כל דף באתר יהיה נמוך ככל הניתן ובכך לתרום למהירות גבוהה של טעינתו על-ידי דפדפני האינטרנט.

מערכת של גוגל אדוורדס מאפשרת למפעילי ומנהלי פרסום בגוגל, לפרסם מודעות פרסומיות במנוע חיפוש עצמו ואצל שותפים לרווחי פרסום של גוגל – אותם אתרים בהם מופיעות מודעות ADSENSE.

תוכנית ADSENSE מאפשרת הצגת מודעות מפרסמים דרך גוגל באתרי צד שלישי וע"י כך להגדיל משמעותית כמות אנשים שנחשפים למודעות מתאימות לתוכן דף בו היא ממוקמת.

למעשה נוצר מצב, בו לאחר שגולש מצא את מה שחיפש במנוע חיפוש ותוך שניות בודדות עבר לאתר אחר – זה אומר שהגולש כבר לא יראה מודעות פרסום בגוגל, אך בהחלט יכול להיחשף לאותן מודעות באתר צד שלישי.

כאשר מדובר על תוכן מעניין, מיקום מנצח של מודעת פרסום בתוך דף כתבה/מאמר והצעה אטרקטיבית לגולש, זמן שהיה בדף יעשה את שלו ורוב הסיכויים שגולש יקליק על מודעה וייחשף להצעה באתר של מפרסם.

מומלץ לראות קליפ הבא שיסביר על רשת התוכן:

בנוסף לרשת חיפוש, מפשרת מערכת של גוגל אדוורדס, מסע פרסום בגוגל ברשת התוכן שלה וע"י כך ניתן להגיע לתוצאות מדהימות, אך בכדי לדעת האם פעילות ברשת התוכן של גוגל באמת מניבה תוצאות טובות, יש לבצע מעקב צמוד אחרי הפעילות.

סטטיסטיקות משופרות של מעקב ארי תפקודה של רשת התוכן, מאפשרות לקבוע תוך פרק זמן די קצר, מהם האתרים שפעלו הכי טוב וגם מהם הדפים הטובים ביותר לפעילות שלנו ברשת.

קליפ הבא ירחיב את הנושא ביתר פירוט:

רשת האינטרנט בנויה בצורה כזו שכל מחשב בעולם מקבל כתובת ייחודית לזיהוי ברשת העולמית. כתובת זו נקראת כתובת IP ובניה מארבע קבוצות בעלות מספר מ-0 עד 255.

והנה דוגמא לכתובת IP – 192.168.15.9

ההבחנה בין מבקר ייחודי ולמבקר חוזר נעשית בעזרת כתובת IP. למעשה זה אומר שכניסה ראשונה של מבקר מסוים לתקופת זמן המוגדרת מראש, תיספר כייחודית ובמידה ועזב את האתר וחזר אליו שוב כאשר עדיין לא חלפה תקופת זמן לביקור ייחודי, לא תיספר כניסה זו כייחודית, אלא כביקור חוזר ובמידה וחזר לאחר תקופת זמן המוגדרת לביקור ייחודי, ייחשב מבקר כמבקר ייחודי.