תהליך מורכב ובנוי ממסר רב של שלבים שעל אתר לעבור בכדי להגיע לדירוג גבוה בתוצאות חיפוש של מנועי חיפוש מובילים.

ככל שתחום פעילות תחרותי יותר, כך גם עבודת מומחה קידום אתרים קשה ומאתגרת יותר.

פעילות של אופטימיזציה, מתחילה מבדיקת קוד האתר המקודם מבחינת תקינותו וניקיונו.

תקינות הקוד תמיד יהיה לפי ארגון בינלאומי לתקינה בשם W3C וכאשר מדברים על ניקיון הקוד, הכוונה שתהיה הפרדה בין קוד צד לקוח לקוד צד שרת לדוגמא.

המטרה הסופית להגיע למצב שמשקל של כל דף באתר יהיה נמוך ככל הניתן ובכך לתרום למהירות גבוהה של טעינתו על-ידי דפדפני האינטרנט.